famcare brand

natura femina

Snaga žene, lifestyle i proizvod samo za one koje razumeju

Izgradili smo komunikaciju koja je benefite proizvoda približila ženama publici.

pogledaj

Skok prodaje

411%

U poređenju sa prošlom godinom

Oglasni ekosistem

Meta, Google i YouTube

maloprodajni lanci

10+

Promocije sa Lilly i dm drogerijama

početak saradnje

Predvidiv problem

Na prvom sastanku sa direktivom firme Tosama Slovenia u vezi brenda Natura Femina, rekli su nam za Organic liniju proizvoda: "Da li vi razumete koliko je taj proizvod dobar po zdravlje žena?" - To je bio zadatak i glavni usp koji je morao da bude dokazan na tržištu Srbije i Crne Gore, kako bi napravili prvi korak.

Ne generički benefiti

Materijale, sastav i karakteristike proizvoda pretvorili smo u jasne poruke o udobnosti, prozračnosti, osetljivoj koži i svakodnevnoj intimnoj nezi.

Komunikacija sa razumevanjem

Društvene mreže, sadržaj i oglašavanje povezali smo u prisustvo koje ženama nije govorilo sa distance, već prirodno, konkretno i bez patronizovanja.

Od digitalne poruke do police

Online komunikaciju povezali smo sa promotivnim akcijama u Lilly i dm prodajnim objektima, kako bi interesovanje za proizvod dobilo jasan nastavak na mestu kupovine.

Intimna nega ne traži još glasniji marketing.

Traži tačne informacije i razumevanje publike.

Jer se poverenje u ovoj kategoriji ne osvaja velikim obećanjima, već načinom na koji brend govori o stvarnim potrebama žena.

Za Natura Femina nismo kreirali komunikaciju koja ženama govori šta bi trebalo da osećaju. Objasnili smo zbog čega je proizvod drugačiji i prepustili im da same naprave izbor.

Organski pamuk, čisti materijali, prozračnost, nežnost prema koži i pH balans preveli smo u jasne, svakodnevne koristi. Edukaciju smo gradili bez komplikovanih termina i udaljenog korporativnog tona.

Sadržaj, oglase i promotivne aktivnosti prilagodili smo različitim fazama odluke — od prvog upoznavanja sa brendom do trenutka kada kupac stoji ispred police u drogeriji.

Isticanje nežnosti proizvoda i edukacija bez patronizovanja

započnite vašu priču

Glas brenda

U kategoriji koja često koristi iste boje, iste reči i ista obećanja, morali smo da pronađemo prepoznatljiviji i iskreniji glas.

Razvili smo lokalnu komunikaciju koja je sačuvala prirodan i međunarodni karakter Natura Femina brenda, ali je govorila jezikom žena u Srbiji: nežno, konkretno, pouzdano i bez nepotrebnog dramatizovanja.

Lokalizovana brend komunikacija

Nežan i pouzdan ton

Edukacija bez stigmatizacije

Dosledna vizuelna komunikacija

Portfolio proizvoda

Nismo predstavljali kompletan asortiman kroz jednu generičnu poruku o prirodnoj nezi.

Za svaku liniju definisali smo posebne komunikacione prioritete. Tako su kupci mogli lakše da razumeju razliku između organskog pamuka, čistog pamuka i nežne intimne nege.

Sertifikovan organski pamuk

Prozračnost i prirodna udobnost

Pogodnost za osetljivu kožu

Podrška prirodnoj pH vrednosti

Društvene mreže

Vođenje društvenih mreža nije se završilo redovnim objavljivanjem proizvoda i lepih lifestyle fotografija.

Kreirali smo sadržaj koji je spajao edukaciju, svakodnevne situacije, karakteristike materijala i jasne razloge za izbor proizvoda. Tako je profil postao mesto upoznavanja sa brendom, a ne samo digitalni katalog.

Strategija sadržaja

Planiranje i objavljivanje

Edukativni formati

Grafički dizajn

komunikacija asortimana

Full-Stack

Meta, Google i YouTube kampanje nismo posmatrali kao tri odvojena zadatka, već kao delove istog puta kupca..

Meta oglašavanje koristili smo za izgradnju interesovanja, edukaciju i distribuciju kreativnih poruka. Google Ads je povezivao brend sa aktivnim interesovanjem i pretragama, dok je YouTube omogućio šire predstavljanje proizvoda i njegovih benefita kroz video format.

Instagram i Facebook Ads

Google Ads Kampanje

YouTube Oglašavanje

Remarketing Kampanje

Kontinuirana optimizacija

Kontinuitet

U osetljivoj kategoriji poverenje se nije gradilo jednom kampanjom, već svakim sledećim kontaktom sa brendom.

Ton komunikacije, dizajn, benefite proizvoda, oglase i maloprodajne poruke uskladili smo kroz sve kanale. Natura Femina je tako dobila prisustvo koje je delovalo smisleno, prepoznatljivo i pouzdano.

Unikatan pravat komunikacije

Dosledan vizuelni identitet

Jasna hijerarhija benefita

Kontinuirani razvoj sadržaja

Digitalna podrška brendu