Google Ads Usluga: Search, PMax i YouTube kampanje

Google Oglasi omogućava da se Vaša kompanija pojavi pred potencijalnim kupcem upravo u trenutku kada traži proizvod, uslugu ili rešenje koje nudite.

Ali kvalitetno Google oglašavanje nije samo zakup prve pozicije na Google-u.

Search kampanje hvataju postojeću potražnju. Shopping oglasi prikazuju konkretne proizvode. Performance Max povezuje podatke, kreativu i različite Google kanale. Demand Gen i YouTube stvaraju novu tražnju, dok remarketing vraća korisnike koji još nisu završili kupovinu.

Marketeer sve ove formate povezuje u jedinstven digitalni prodajni sistem čiji cilj nije samo više klikova, već veća i profitabilnija prodaja.

Google Ads nije trošak ako znamo koliko kupac sme da košta

Mnoge Google Ads kampanje počinju pitanjem:

„Koliki je mesečni budžet za oglašavanje?“

Mi počinjemo drugim pitanjem:

Koliko akvizicija kupca sme da košta da bi prodaja ostala profitabilna?

Polazna računica je:

Maksimalni CAC = neto prodajna cena – nabavna vrednost – varijabilni troškovi – zahtevani doprinos profitu

U zavisnosti od poslovnog modela, u računicu uključujemo:

• nabavnu ili proizvodnu cenu;
• transport i skladištenje;
• trošak obrade porudžbine;
• pakovanje i dostavu;
• provizije platnih sistema;
• očekivane povrate i reklamacije;
• prodajne provizije;
• operativne troškove;
• zahtevanu profitnu maržu;
• prosečnu vrednost kupca i ponovljene kupovine.

Tek kada razumemo ekonomiku prodaje, možemo da definišemo realan CPA, CAC, target ROAS i granice skaliranja.

Ako određena kategorija ostaje profitabilna, ima dovoljnu zalihu i operativa može da podrži rast, ulaganje se može povećavati.

Ako marginalni trošak akvizicije pređe dozvoljenu granicu, kampanja se optimizuje, preusmerava ili zaustavlja.

Zato budžet ne posmatramo kao novac koji mora da se potroši, već kao investiciju koja se povećava dok postoje dokazani uslovi za profitabilan rast.

Kompletna Google Ads usluga na jednom mestu

Marketeer preuzima celokupan proces Google oglašavanja:

• analizu tržišta, konkurencije i potražnje;
• istraživanje ključnih reči i kupovne namere;
• analizu proizvoda, usluga, marži i zaliha;
• izradu Google Ads strategije;
• postavljanje i reorganizaciju naloga;
• kreiranje Search, Shopping i Performance Max kampanja;
• Demand Gen, Display i YouTube oglašavanje;
• remarketing i razvoj publika;
• Merchant Center i optimizaciju product feeda;
• Google Tag Manager, GA4 i praćenje konverzija;
• Enhanced Conversions i uvoz offline konverzija;
• povezivanje CRM-a i prodajnih podataka;
• dizajn statičnih i animiranih oglasa;
• pisanje scenarija i kompletnu video produkciju;
• izradu i unapređenje landing stranica;
• UX/UI i optimizaciju stope konverzije;
• redovnu optimizaciju, testiranje i izveštavanje;
• profitabilno skaliranje kampanja.

Ne posmatramo kampanju odvojeno od webshopa, ponude, korisničkog iskustva i poslovnih rezultata.

Ako je problem u merenju, prvo popravljamo merenje. Ako korisnici klikću, ali ne kupuju, analiziramo ponudu i landing stranicu. Ako oglas ne prenosi vrednost proizvoda, razvijamo novu komunikaciju i kreativu.

Tehnička osnova Google Ads oglašavanja

Google automatizacija može da bude kvalitetna samo koliko su kvalitetni podaci koje dobija.

Zato pre ozbiljnog skaliranja proveravamo i postavljamo kompletnu analitičku infrastrukturu.

Google Tag Manager i Google tag

Pomoću Google Tag Managera i Google taga pratimo važne aktivnosti korisnika bez oslanjanja samo na osnovne preglede stranica.

U zavisnosti od poslovnog modela, pratimo:

• pregled proizvoda ili usluge;
• pregled kategorije;
• korišćenje interne pretrage;
• dodavanje proizvoda u korpu;
• početak checkout procesa;
• izbor načina plaćanja;
• završenu kupovinu;
• vrednost porudžbine i valutu;
• slanje kontakt forme;
• poziv sa sajta ili oglasa;
• klik na email, Viber ili WhatsApp;
• rezervaciju termina;
• preuzimanje dokumenta;
• prijavu na newsletter;
• druge poslovno relevantne događaje.

Posebno proveravamo da li se konverzije dupliraju, da li se vrednosti porudžbina pravilno prenose i da li Google optimizuje kampanje prema događajima koji zaista imaju poslovnu vrednost.

Google Analytics 4

GA4 povezujemo sa Google Ads nalogom kako bismo analizirali ponašanje korisnika nakon klika:

• koje landing stranice donose prodaju;
• gde korisnici napuštaju kupovni proces;
• koji uređaji i tržišta imaju najveću vrednost;
• koje kategorije privlače saobraćaj, ali ne konvertuju;
• koliko vremena prolazi od prvog kontakta do kupovine;
• kako Google Ads učestvuje u kupovnom putu zajedno sa drugim kanalima.

Cilj nije da prikupljamo što više podataka, već da dobijemo podatke na osnovu kojih možemo da donesemo bolju poslovnu odluku.

Enhanced Conversions

Enhanced Conversions koriste pravilno obrađene first-party podatke kako bi Google pouzdanije povezao konverziju sa prethodnim kontaktom korisnika sa oglasom.

Ovo može poboljšati tačnost merenja i kvalitet signala koje koriste automatizovane strategije licitiranja. Implementaciju radimo putem Google taga, Google Tag Managera ili odgovarajuće API integracije, u skladu sa tehničkim mogućnostima sistema i pravilima privatnosti.

Više informacija dostupno je u zvaničnoj Google dokumentaciji o Enhanced Conversions.

Offline konverzije i CRM integracije

Kod kompanija koje prodaju putem telefona, fizičkih prodavnica, prodajnih predstavnika ili naknadne obrade upita, online forma nije krajnji poslovni rezultat.

Nije svaki lead jednako vredan.

Zato Google Ads možemo povezati sa CRM-om i vratiti podatke o tome:

• koji lead je kontaktiran;
• koji lead je kvalifikovan;
• koja ponuda je prihvaćena;
• koja prodaja je realizovana;
• kolika je stvarna vrednost kupca;
• koje kampanje donose prihod, a koje samo veliki broj formulara.

Na taj način Google ne optimizuje kampanje prema bilo kakvom upitu, već prema korisnicima koji zaista postaju kupci.

Google Search kampanje

Google Search oglasi se prikazuju ljudima koji aktivno pretražuju proizvode, usluge ili rešenja.

To ih čini jednim od najvažnijih kanala za hvatanje postojeće kupovne namere. Prema zvaničnoj Google dokumentaciji, Search kampanje omogućavaju oglašivačima da dopru do korisnika dok pretražuju proizvode i usluge koje oglašivač nudi.

Naše upravljanje Search kampanjama obuhvata:

• istraživanje ključnih reči;
• analizu stvarne namere iza pretrage;
• odvajanje informativnih i komercijalnih pojmova;
• organizovanje kampanja prema proizvodima, kategorijama i profitabilnosti;
• odvajanje brand i non-brand pretraga;
• konkurentske kampanje kada za njih postoji poslovna logika;
• izbor odgovarajućih match type opcija;
• kreiranje negativnih ključnih reči;
• redovnu analizu search terms izveštaja;
• pisanje responsive search oglasa;
• testiranje naslova, opisa i poziva na akciju;
• sitelink, callout, price, promotion, image, call i location assets;
• optimizaciju landing stranica;
• analizu Auction Insights podataka;
• praćenje impression share-a;
• analizu gubitka prikaza zbog budžeta i ranga;
• optimizaciju prema uređaju, lokaciji, vremenu i publici.

Ne pokušavamo da budemo prvi po svaku cenu.

Cilj je da osvojimo najveći mogući profitabilan udeo potražnje na upitima koji imaju poslovnu vrednost.

Google Shopping kampanje i Merchant Center

Shopping oglasi potencijalnom kupcu prikazuju fotografiju proizvoda, cenu, naziv, prodavca i druge relevantne informacije pre nego što klikne na oglas.

Za razliku od klasičnog Search oglasa, Shopping kampanje se u velikoj meri oslanjaju na podatke iz Google Merchant Centera i product feeda. Više o načinu funkcionisanja ovog formata dostupno je u zvaničnoj Google dokumentaciji.

Marketeer radi kompletno postavljanje i optimizaciju Merchant Center sistema:

• otvaranje i verifikaciju Merchant Center naloga;
• povezivanje sa Google Ads nalogom;
• kreiranje i sinhronizaciju product feeda;
• optimizaciju naziva proizvoda;
• optimizaciju opisa i kategorija;
• uređivanje GTIN, MPN, brand i drugih identifikatora;
• kontrolu cena i dostupnosti;
• rešavanje odbijenih proizvoda;
• optimizaciju fotografija;
• podešavanje dostave i pravila povrata;
• povezivanje promocija;
• formiranje custom label oznaka;
• segmentaciju prema marži, zalihama i prodajnom potencijalu;
• izdvajanje fokusnih i strateških proizvoda;
• kontrolu kvaliteta podataka i dijagnostiku feeda.

Loš feed ograničava i Shopping i Performance Max kampanje.

Ako su naslovi proizvoda generički, identifikatori netačni, fotografije slabe, cene neusaglašene ili se proizvodi ne grupišu prema poslovnoj vrednosti, Google automatizacija nema kvalitetnu osnovu za rad.

Google je tokom jula 2026. proširio mogućnost targetiranja Shopping oglasa i besplatnih listinga na Srbiju, što je navedeno u Merchant Center evidenciji promena. Pre implementacije proveravamo aktuelnu dostupnost, eligibility naloga, kategoriju proizvoda i sve tehničke uslove ciljane države.

Performance Max kampanje

Performance Max je kampanja zasnovana na ciljevima koja koristi Google automatizaciju kako bi oglase distribuirala kroz različite Google kanale.

Prema Google dokumentaciji za Performance Max, jedna kampanja može pristupati Google inventaru koji obuhvata Search, YouTube, Display, Discover, Gmail i Maps.

Ali Performance Max nije dugme koje se uključi i prepusti algoritmu.

Kvalitet rezultata zavisi od kvaliteta:

• konverzija i njihovih vrednosti;
• product feeda;
• landing stranica;
• tekstualnih asseta;
• fotografija i grafičkog dizajna;
• video materijala;
• audience signala;
• search themes signala;
• budžeta i strategije licitiranja;
• strukture asset grupa;
• izuzetaka, brand pravila i URL kontrola;
• podataka o profitabilnosti i zalihama.

Naša Performance Max usluga obuhvata:

• izbor odgovarajućih ciljeva kampanje;
• definisanje primarnih i sekundarnih konverzija;
• kreiranje asset grupa;
• segmentaciju proizvoda i usluga;
• postavljanje audience signala;
• postavljanje search themes smernica;
• razvoj svih tekstualnih asseta;
• dizajn fotografija i banera;
• snimanje i montažu video oglasa;
• kontrolu automatski generisanih materijala;
• upravljanje URL ekspanzijom;
• brand exclusions i negativne ključne reči kada su dostupne i opravdane;
• analizu kategorija pretrage;
• analizu rezultata po assetima, proizvodima i grupama proizvoda;
• odvajanje novih i postojećih kupaca;
• testiranje target ROAS i target CPA strategija;
• skaliranje prema stvarnoj poslovnoj vrednosti.

Performance Max koristimo kao deo šire strategije, a ne kao zamenu za razmišljanje, Search kampanje ili kvalitetnu kreativnu produkciju.

Demand Gen kampanje

Demand Gen je namenjen stvaranju nove potražnje i vizuelnom predstavljanju proizvoda i brendova korisnicima pre nego što aktivno počnu da ih traže.

Prema aktuelnoj Google dokumentaciji, Demand Gen oglasi mogu da se prikazuju na YouTube-u, Discoveru, Gmailu i Google Display mreži. Dostupne kontrole kanala omogućavaju i izbor pojedinačnih površina, uključujući YouTube Shorts.

Demand Gen kampanje koristimo za:

• dolazak do nove publike;
• predstavljanje novih proizvoda;
• stvaranje potražnje za manje poznatim brendovima;
• ponovno aktiviranje prethodnih kupaca;
• promociju kategorija koje zahtevaju demonstraciju;
• video i vizuelni remarketing;
• povezivanje Google strategije sa sadržajem koji već koristimo na društvenim mrežama;
• promociju proizvoda putem Merchant Center feeda;
• testiranje različitih vizuelnih uglova i prodajnih poruka.

Kreiramo:

• pojedinačne image oglase;
• carousel oglase;
• horizontalne video oglase;
• vertikalne oglase za YouTube Shorts;
• kratke produktne demonstracije;
• poređenja proizvoda;
• iskustva korisnika;
• edukativne video formate;
• problem–rešenje oglase;
• ponude prilagođene različitim nivoima kupovne namere.

Search kampanja odgovara na postojeću pretragu. Demand Gen pomaže da zainteresovanost nastane pre nego što korisnik ukuca konkretan pojam u Google.

YouTube oglašavanje i video kampanje

YouTube nije samo platforma za pregled video sadržaja. To je istovremeno pretraživač, kanal za izgradnju brenda i prodajni kanal koji može uticati na odluku kupca u različitim fazama kupovnog puta.

YouTube kampanje mogu koristiti različite formate, među kojima su:

• skippable in-stream oglasi;
• non-skippable in-stream oglasi;
• bumper oglasi;
• in-feed video oglasi;
• Shorts oglasi;
• kampanje optimizovane za doseg;
• kampanje optimizovane za video preglede;
• Demand Gen kampanje optimizovane prema konverzijama.

Više informacija o aktuelnim video formatima dostupno je u zvaničnoj Google Ads dokumentaciji.

Marketeer ne zahteva od klijenta da već poseduje video oglase.

Preuzimamo kompletan proces produkcije:

• istraživanje proizvoda i publike;
• razvoj kreativnog koncepta;
• pisanje scenarija;
• definisanje hooka i prodajne poruke;
• organizaciju snimanja;
• snimanje u studiju, prodavnici ili na lokaciji;
• snimanje proizvoda u stvarnoj upotrebi;
• angažovanje prezentera ili zaposlenih;
• voice-over produkciju;
• montažu;
• animaciju i motion graphics;
• titlovanje;
• dizajn grafičkih elemenata;
• prilagođavanje različitim formatima;
• izradu horizontalnih, kvadratnih i vertikalnih verzija;
• testiranje više uvoda, poziva na akciju i trajanja.

Jedan video ne treba samo da „izgleda lepo“. Mora imati određenu ulogu u kupovnom procesu.

Za hladnu publiku objašnjavamo problem i stvaramo interesovanje. Zainteresovanoj publici prikazujemo demonstraciju, poređenje ili dokaz. Korisniku pred kupovinom uklanjamo sumnju i predstavljamo konkretnu ponudu.

Google Display kampanje

Google Display oglasi omogućavaju prikazivanje vizuelnih reklama na velikom broju sajtova, aplikacija i digitalnih površina unutar Google mreže.

Koristimo ih za:

• remarketing;
• promociju brenda;
• vizuelno predstavljanje ponude;
• kontekstualno targetiranje;
• targetiranje relevantnih publika;
• regionalne i lokalne kampanje;
• podršku većim promotivnim akcijama;
• ponovno aktiviranje korisnika;
• predstavljanje sadržaja koji zahteva više kontakata pre konverzije.

Kreiramo sve potrebne materijale:

• responsive display oglase;
• statične banere;
• HTML5 i animirane formate kada su opravdani;
• vizuale za različite dimenzije;
• produktne kreative;
• promotivne i brand kampanje;
• varijacije naslova, opisa i poziva na akciju.

Posebnu pažnju posvećujemo placement kontroli, isključivanju nekvalitetnih pozicija, brand safety pravilima i sprečavanju trošenja budžeta na saobraćaj bez realne poslovne vrednosti.

Google Ads remarketing

Kupac retko donosi odluku nakon jednog klika.

Može pogledati nekoliko proizvoda, proveriti cenu kod konkurencije, razgovarati sa članom porodice, posetiti fizičku prodavnicu i vratiti se tek nakon nekoliko dana.

Zato remarketing nije samo prikazivanje istog oglasa svakom prethodnom posetiocu.

Razvijamo remarketing publike prema ponašanju korisnika:

• pregledana kategorija;
• pregledan proizvod;
• vreme provedeno na sajtu;
• dodavanje u korpu;
• započet checkout;
• nedovršena kupovina;
• pregledana usluga;
• prethodna kupovina;
• vrednost kupca;
• geografska lokacija;
• period od poslednje posete;
• pogledan YouTube video;
• angažovanje sa prethodnim oglasom.

Na osnovu toga možemo prikazivati:

• pregledani proizvod;
• proizvode iz iste kategorije;
• odgovarajuću alternativu;
• komplementarni proizvod;
• informaciju o promeni cene;
• informaciju o povratku proizvoda na stanje;
• garanciju, dostavu ili način plaćanja;
• iskustvo korisnika;
• video demonstraciju;
• ponudu najbliže prodavnice;
• dodatke i potrošni materijal nakon kupovine.

Istovremeno primenjujemo odgovarajuća isključenja kako postojećim kupcima ne bismo prikazivali nerelevantne oglase ili nastavili da plaćamo akviziciju koja je već završena.

Lokalno oglašavanje i povezivanje sa fizičkim prodavnicama

Za maloprodajne lance i kompanije sa više lokacija online konverzija ne predstavlja celu vrednost Google oglašavanja.

Kupac može:

1. videti oglas;
2. otvoriti stranicu proizvoda;
3. proveriti dostupnost;
4. pronaći najbližu prodavnicu;
5. nekoliko dana kasnije kupiti proizvod fizički.

Zato možemo povezati Google Ads sa Google Business profilima i lokacijskim podacima kako bismo pratili:

• pozive;
• zahteve za navigaciju;
• posete stranicama lokacija;
• lokalne upite;
• dostupnost po prodavnicama;
• rezultate po gradovima i regionima;
• uticaj digitalnih kampanja na prodaju u fizičkim objektima.

Kada podaci i obim poslovanja to omogućavaju, koristimo geo-testove i poređenje prodaje između obuhvaćenih i kontrolnih lokacija kako bismo realnije procenili inkrementalni efekat oglašavanja.

App kampanje

Za kompanije koje imaju mobilnu aplikaciju možemo razviti Google App kampanje usmerene na:

• instalacije aplikacije;
• registracije;
• aktivaciju novih korisnika;
• kupovine unutar aplikacije;
• ponovno angažovanje postojećih korisnika;
• povećanje vrednosti korisnika tokom vremena.

Aplikaciju povezujemo sa odgovarajućim analitičkim i atribucionim sistemima kako algoritam ne bi optimizovao samo broj instalacija, već kvalitet i poslovnu vrednost korisnika.

Dizajn Google oglasa

Google Ads danas nije samo tekstualno oglašavanje.

Performance Max, Demand Gen, Display, Shopping i YouTube zahtevaju kvalitetnu biblioteku kreativnih materijala.

Naš dizajnerski tim kreira:

• statične banere;
• responsive display materijale;
• lifestyle vizuale;
• produktne oglase;
• carousel oglase;
• promotivne kreative;
• materijale za YouTube;
• vizuale za Demand Gen;
• fotografije za Performance Max;
• grafičke elemente za video;
• landing stranice;
• varijacije prilagođene različitim publikama.

Ne oslanjamo se samo na generičke dobavljačke banere koje koristi ostatak tržišta.

Razvijamo oglase koji prenose konkretan razlog za kupovinu:

• šta proizvod rešava;
• kome je namenjen;
• po čemu se razlikuje;
• šta kupac dobija za svoj budžet;
• kakvu sigurnost pruža kompanija;
• šta se dešava nakon poručivanja;
• zašto treba da kupi upravo od našeg klijenta.

Copywriting za Google oglase

Kvalitetna Google reklama ne treba samo da ponavlja ključnu reč.

Pišemo naslove, opise i pozive na akciju zasnovane na:

• nameri pretrage;
• potrebama kupca;
• poslovnoj prednosti klijenta;
• stvarnoj ponudi;
• dostupnosti;
• načinu plaćanja;
• dostavi;
• garanciji;
• servisu;
• poverenju;
• fazi kupovnog procesa.

Izbegavamo generičke fraze poput „najbolja ponuda“, „vrhunski kvalitet“ i „veliki izbor“ kada nisu podržane konkretnim razlogom.

Korisniku treba objasniti zašto je ponuda relevantna baš za njega.

Landing stranice i optimizacija konverzije

Dobar oglas ne može dugoročno da nadoknadi lošu landing stranicu.

Ako korisnik nakon klika dobije sporu stranicu, nejasnu ponudu, proizvod bez dostupnosti, komplikovanu navigaciju ili checkout koji ne uliva poverenje, cena akvizicije raste bez obzira na kvalitet kampanje.

Zato analiziramo:

• brzinu učitavanja;
• mobilno korisničko iskustvo;
• usklađenost oglasa i landing stranice;
• jasnoću ponude;
• dostupnost proizvoda;
• navigaciju i filtere;
• prikaz dostave i načina plaćanja;
• garanciju i postprodajnu podršku;
• formular i checkout;
• alternative za nedostupne proizvode;
• preporuke i cross-sell;
• elemente poverenja;
• pozive na akciju.

Po potrebi dizajniramo i razvijamo nove landing stranice, kategorije, stranice proizvoda ili kompletan webshop.

Naš posao nije da dovedemo što više ljudi na neefikasan sajt. Naš posao je da izgradimo sistem koji saobraćaj pretvara u prihod.

Kako optimizujemo Google Ads kampanje

Google Ads kampanja nije završena kada se aktivira.

Redovna optimizacija obuhvata:

• analizu search terms izveštaja;
• dodavanje negativnih ključnih reči;
• kontrolu potrošnje i raspodele budžeta;
• analizu rezultata po proizvodima;
• analizu marže i stvarne profitabilnosti;
• optimizaciju target ROAS i target CPA strategija;
• testiranje različitih ponuda;
• testiranje oglasa i asseta;
• optimizaciju product feeda;
• analizu novih i postojećih kupaca;
• proveru placementa;
• analizu publika;
• optimizaciju po uređaju, lokaciji i vremenu;
• kontrolu zaliha;
• prilagođavanje sezonalnosti;
• eksperimente i A/B testove;
• analizu landing stranica;
• proveru kvaliteta merenja.

Kampanje ne optimizujemo izolovano prema CTR-u ili prosečnom CPC-u.

Visok CTR ne znači mnogo ako korisnici ne kupuju. Nizak CPA nije dovoljan ako kampanja donosi proizvode sa minimalnom maržom, veliki broj povrata ili nekvalitetne leadove.

Šta merimo

U zavisnosti od poslovnog modela pratimo:

• impressions;
• clicks;
• CTR;
• CPC;
• conversion rate;
• CPA;
• CAC;
• broj i vrednost konverzija;
• ROAS;
• MER;
• prosečnu vrednost porudžbine;
• bruto i doprinosnu maržu;
• profit po kampanji i kategoriji;
• Search Impression Share;
• Lost Impression Share zbog budžeta;
• Lost Impression Share zbog ranga;
• udeo novih kupaca;
• ponovljene kupovine;
• kvalitet leadova;
• prodaju zatvorenu u CRM-u;
• uticaj na fizičke prodavnice;
• inkrementalni rast tamo gde ga je moguće meriti.

ROAS je važan, ali nije jedina mera uspeha.

Kampanja sa visokim ROAS-om može imati mali obim i gotovo nikakav uticaj na rast poslovanja. Kampanja sa nešto nižim ROAS-om može ostvariti veći ukupan profit ako profitabilno osvaja znatno veći deo tržišta.

Zato pratimo odnos efikasnosti, obima, marže i ukupnog poslovnog doprinosa.

Najčešće greške u Google Ads oglašavanju

Optimizacija prema pogrešnim konverzijama

Ako Google kao primarnu konverziju dobija pregled stranice, klik na dugme ili nekvalitetan lead, algoritam će tražiti još takvih aktivnosti — ne nužno prodaju.

Prepuštanje Performance Max kampanje automatizaciji

Bez kvalitetnog feeda, konverzija, asseta i poslovnih pravila, Performance Max može trošiti budžet na proizvode i kanale koji ne donose stvarnu profitabilnost.

Mešanje brand i non-brand rezultata

Brand pretrage često imaju izuzetno visok ROAS jer korisnik već poznaje kompaniju. Ako ih ne analiziramo odvojeno, mogu sakriti slabe rezultate akvizicionih kampanja.

Oglašavanje proizvoda bez dovoljne marže ili zalihe

Nema smisla skalirati proizvod čija prodaja ne pokriva akviziciju ili koji će uskoro ostati bez zalihe.

Loš Merchant Center feed

Generički nazivi, nedostajući identifikatori, slabe fotografije i neusaglašene cene direktno ograničavaju Shopping i Performance Max kampanje.

Generičke reklame bez poslovne razlike

Ako svi konkurenti koriste poruke „veliki izbor“, „najbolje cene“ i „brza isporuka“, kupac nema razlog da izabere konkretnog prodavca osim cene.

Nepovezanost marketinga i prodaje

Ako Google Ads tim ne zna koji leadovi su kvalitetni, koje kategorije su profitabilne, šta postoji na zalihama i gde operativa ima ograničenja, kampanje se optimizuju prema nepotpunoj slici poslovanja.

Zanemarivanje landing stranice

Povećanje budžeta neće rešiti problem spore, nejasne ili neubedljive stranice.

Kako izgleda saradnja sa Marketeer agencijom

1. Upoznavanje sa poslovanjem

Analiziramo:

• poslovni model;
• proizvode i usluge;
• ciljna tržišta;
• marže i troškove;
• zalihe i kapacitete;
• prodajni proces;
• profile kupaca;
• konkurenciju;
• postojeće marketinške kanale.

2. Audit Google Ads sistema

Pregledamo:

• strukturu naloga;
• postojeće kampanje;
• ključne reči i search terms;
• strategije licitiranja;
• konverzije;
• publike;
• Merchant Center;
• product feed;
• Performance Max assete;
• Demand Gen i YouTube kampanje;
• remarketing;
• GA4 i Tag Manager;
• landing stranice;
• kvalitet podataka.

3. Plan merenja

Definišemo koje konverzije i vrednosti zaista predstavljaju poslovni rezultat.

Postavljamo ili popravljamo Google tag, GTM, GA4, Enhanced Conversions, CRM i offline konverzije.

4. Strategija kampanja

Biramo odgovarajuću kombinaciju:

• Search;
• Shopping;
• Performance Max;
• Demand Gen;
• YouTube;
• Display;
• remarketing;
• lokalne kampanje;
• App kampanje.

Nije svakom klijentu potreban svaki format. Koristimo samo kanale koji imaju jasnu ulogu u poslovnoj strategiji.

5. Kreativa i landing stranice

Pišemo oglase, dizajniramo vizuale, snimamo video materijale i unapređujemo stranice na koje korisnici dolaze.

6. Aktivacija i testiranje

Kampanje pokrećemo kontrolisano, proveravamo kvalitet podataka i testiramo ponude, publike, poruke, landing stranice i strategije licitiranja.

7. Optimizacija i skaliranje

Budžet povećavamo tamo gde podaci potvrđuju da dodatno ulaganje donosi profitabilan rast.

Kome je namenjena Google Ads usluga

Naša Google Ads usluga namenjena je:

• e-commerce kompanijama;
• maloprodajnim lancima;
• proizvođačima i distributerima;
• uvoznicima;
• kompanijama sa sopstvenim brendovima;
• B2B kompanijama;
• lokalnim biznisima;
• firmama sa više poslovnih lokacija;
• uslužnim kompanijama;
• kompanijama koje posluju na stranom tržištu;
• mobilnim aplikacijama;
• kompanijama koje žele povezivanje online i offline prodaje.

Najviše vrednosti pružamo kompanijama koje već imaju kvalitetan proizvod i realan tržišni potencijal, ali njihov Google Ads, webshop, sadržaj i analitika još ne funkcionišu kao jedinstven sistem.

Zašto Marketeer kao Google Ads agencija

Marketeer nije agencija koja samo otvara kampanje i prosleđuje mesečni izveštaj.

Povezujemo:

• poslovnu ekonomiku;
• Google oglašavanje;
• analitiku;
• tehničke integracije;
• UX/UI dizajn;
• development;
• SEO;
• product feed;
• grafički dizajn;
• video produkciju;
• remarketing;
• CRM i automatizaciju;
• online i fizičku prodaju.

Ne pokušavamo svaki problem da rešimo povećanjem budžeta.

Ako kupac ne razume ponudu, menjamo komunikaciju. Ako nedostaje poverenje, razvijamo sadržaj koji uklanja sumnju. Ako product feed ograničava kampanje, popravljamo feed. Ako korisnici napuštaju webshop, unapređujemo korisničko iskustvo. Ako merenje nije pouzdano, ne skaliramo dok ga ne popravimo.

Naš cilj nije da postanemo još jedan dobavljač marketinga, već partner odgovoran za razvoj digitalnog prodajnog sistema.

Rezultati: Vilatex e-commerce sistem

Za klijenta Vilatex povezali smo:

• novi webshop;
• rebrending;
• poslovne integracije;
• video sadržaj;
• Google i Meta oglašavanje;
• analitiku;
• performance strategiju.

Rezultat je bio prosečan ROAS od 16x i rast prihoda od 842% u odnosu na prethodnu godinu.

Rezultat nije nastao promenom jedne kampanje. Nastao je povezivanjem poslovanja, tehnologije, sadržaja, ponude i oglašavanja u jedan sistem.

Pogledajte Vilatex projekat

Česta pitanja o Google Ads oglašavanju

Šta je Google Ads?

Google Ads je Google platforma za oglašavanje koja kompanijama omogućava prikazivanje reklama na Google pretrazi, YouTube-u, Gmailu, Discoveru, Google Mapsu, partnerskim sajtovima i drugim Google površinama.

Koliko košta Google oglašavanje?

Cena zavisi od tržišta, konkurencije, potražnje, cilja kampanje, kvaliteta sajta i poslovne ekonomike.

Ne određujemo budžet proizvoljno. Prvo analiziramo koliko akvizicija kupca sme da košta, a zatim procenjujemo koliko tržišne potražnje možemo profitabilno da osvojimo.

Koja Google Ads kampanja je najbolja?

Ne postoji jedna najbolja kampanja za svaki biznis.

Search je odličan za postojeću potražnju. Shopping je važan za prodaju proizvoda. Performance Max povezuje više Google kanala. Demand Gen i YouTube pomažu u stvaranju tražnje, dok remarketing vraća zainteresovane korisnike.

Najbolji rezultat obično dolazi iz pravilno povezane kombinacije formata.

Koja je razlika između Search i Performance Max kampanje?

Search kampanja daje veću direktnu kontrolu nad ključnim rečima, pretragama, oglasima i strukturom.

Performance Max koristi automatizaciju i različite Google kanale kako bi pronalazio dodatne konverzije. Ove kampanje ne moraju biti konkurenti — često imaju različite uloge u istom sistemu.

Da li su Google Shopping oglasi dostupni u Srbiji?

Google je tokom jula 2026. proširio mogućnost targetiranja Shopping oglasa i besplatnih listinga na Srbiju.

Pre pokretanja proveravamo aktuelnu dostupnost, Merchant Center eligibility, kategoriju proizvoda, kvalitet sajta i sve tehničke uslove naloga.

Da li izrađujete product feed?

Da. Postavljamo, povezujemo i optimizujemo product feed, uključujući naslove, opise, identifikatore, kategorije, fotografije, cene, zalihe, custom labels i Merchant Center dijagnostiku.

Da li snimate YouTube i video oglase?

Da. Razvijamo koncept, pišemo scenario, organizujemo snimanje, snimamo, montiramo i prilagođavamo video svim potrebnim Google i YouTube formatima.

Da li dizajnirate banere i Google oglase?

Da. Naš tim kreira statične, animirane, responsive, Demand Gen, Display, Performance Max i YouTube materijale.

Da li možete preuzeti postojeći Google Ads nalog?

Da. Prvo sprovodimo audit postojećeg naloga i zadržavamo ono što funkcioniše. Ne menjamo strukturu samo da bismo pokazali aktivnost.

Koliko brzo Google Ads donosi rezultate?

Search i Shopping kampanje mogu relativno brzo doneti relevantan saobraćaj i prve konverzije, ali pouzdan period optimizacije zavisi od obima podataka, dužine kupovnog procesa, tržišta i kvaliteta postojeće infrastrukture.