Brend ne počinje logotipom

Pre nego što nacrtamo prvi znak, moramo da razumemo šta brend predstavlja, kome se obraća i zbog čega bi ga tržište zapamtilo.

Istražujemo kategoriju, konkurenciju, publiku i poslovne ciljeve. Zatim definišemo poziciju, karakter i priču brenda koja će upravljati svakom budućom porukom i dizajnerskom odlukom.

• istraživanje tržišta i konkurencije;
• pozicioniranje i diferencijacija;
• vrednosti, obećanje i ličnost brenda;
• brend narativ i ključne poruke;
• naming i slogan kada su deo projekta;
• kreativni i dizajnerski pravac.

Logo koji ima razlog da postoji

Ne biramo znak iz kataloga i ne gradimo identitet oko prolaznog trenda.

Svaki logo razvijamo originalno u profesionalnim vektorskim programima, kroz skice, konstrukciju, proporcije i testiranje različitih primena. Oblik, simbolika i tipografija moraju da proizlaze iz ideje brenda.

Kompletan logo sistem može da obuhvati:

• primarni logotip;
• logo znak i wordmark;
• horizontalne i vertikalne verzije;
• monogram i sekundarne varijante;
• crno-bele i jednobojne verzije;
• zaštitni prostor i minimalnu veličinu;
• pravila dozvoljene i nedozvoljene primene;
• pripremu fajlova za digitalnu i štampanu upotrebu.

Brand guidelines koji čuva doslednost

Dobar identitet ne sme da zavisi od toga ko je tog dana otvorio dizajnerski program.

Zato izrađujemo detaljan brand guideline dokument koji objašnjava kako brend treba da izgleda, zvuči i ponaša se kroz različite formate i kanale.

Dokument može da obuhvati:

• ideju i priču brenda;
• značenje logotipa;
• logo varijante i pravila korišćenja;
• tipografiju, težine i hijerarhiju;
• primarne, sekundarne i akcentne boje;
• RGB, HEX i CMYK vrednosti;
• grafičke elemente, paterne i ilustracije;
• fotografsku i art direkciju;
• ton komunikacije;
• primere primene identiteta;
• pravila za digitalne i štampane materijale.

Jedan identitet kroz svaki format

Brend mora da ostane prepoznatljiv bez obzira na to da li ga korisnik vidi na telefonu, pakovanju proizvoda, sajtu ili bilbordu.

Zato identitet razvijamo i testiramo kroz realne primene:

• dizajn pakovanja i ambalaže;
• etikete i deklaracije;
• web sajt i internet prodavnicu;
• društvene mreže;
• digitalne i štampane oglase;
• bannere i display formate;
• bilborde, table i brendiranje prostora;
• vizitkarte i poslovnu dokumentaciju;
• kataloge, brošure i prezentacije;
• uniforme, vozila i promotivne materijale;
• kampanjske i prodajne materijale.

Ne pravimo logo koji postoji samo na prezentaciji. Gradimo sistem koji može dosledno da živi kroz svaki kontakt brenda sa tržištem.

Od ideje do potpune primene

Vodimo kompletan proces:

1. Istraživanje brenda, tržišta i konkurencije
2. Pozicioniranje, narativ i kreativni pravac
3. Razvoj i prezentacija logo koncepata
4. Razrada kompletnog logo sistema
5. Tipografija, boje i grafički jezik
6. Dizajn ključnih primena
7. Izrada brand guideline dokumenta
8. Priprema digitalnih i štampanih fajlova

‍