Visoka namera zaslužuje preciznu strategiju

Google Ads omogućava Vašem brendu da se pojavi upravo u trenutku kada potencijalni kupac aktivno traži proizvod, uslugu ili rešenje koje nudite. Ali prisustvo na vrhu rezultata nije isto što i profitabilno oglašavanje.

Pogrešne ključne reči, široko targetiranje, nekvalitetan feed ili loše podešeno praćenje konverzija mogu brzo potrošiti budžet bez poslovnog efekta. Zato svaku Google Ads strategiju započinjemo razumevanjem Vašeg tržišta, ponude, kupaca, marži i stvarne vrednosti svake konverzije.

• Analiza tržišta, potražnje i konkurencije
• Mapiranje namere kroz različite faze kupovine
• Razdvajanje informativnih i komercijalnih upita
• Definisanje vrednih konverzija i poslovnih prioriteta
• Procena postojećeg naloga, budžeta i prostora za rast

Search, Shopping i Performance Max kao jedan sistem

Google Search kampanje hvataju postojeću nameru. Shopping kampanje prikazuju proizvod, cenu i ponudu direktno u rezultatima pretrage. Performance Max povezuje Google Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail i Maps kroz automatizovanu distribuciju.

Svaki format ima drugačiju ulogu. Zato ih ne postavljamo kao izolovane kampanje koje se međusobno takmiče za isti budžet, već kao povezan sistem sa jasnom podelom namere, publike i poslovnog cilja.

• Google Search kampanje prema nameri pretrage
• Google Shopping kampanje za e-commerce prodaju
• Optimizacija Merchant Center naloga i product feeda
• Performance Max struktura prema kategorijama i ciljevima
• Demand Gen i YouTube kampanje za stvaranje potražnje
• Remarketing prema ponašanju i vrednosti korisnika

Ne optimizujemo sve konverzije isto

Vašem biznisu nisu sve prodaje iste. Proizvod sa visokom maržom nema istu vrednost kao proizvod koji jedva pokriva trošak oglašavanja. Kvalifikovan B2B upit nema istu vrednost kao kontakt koji nikada neće postati klijent.

Marža, kategorija proizvoda, kvalitet lead-a, prosečna vrednost porudžbine, LTV i dostupnost zaliha moraju uticati na odluke koje sistem donosi.

Kada postoje tehnički uslovi, Google-u šaljemo vrednosne i offline signale koji ga uče šta je za Vaš biznis zaista dobar rezultat — umesto da ga nagrađujemo za svaku konverziju podjednako.

• Praćenje stvarnih vrednosti kupovine
• Enhanced conversions i precizniji tracking
• Import offline konverzija iz CRM sistema
• Razlikovanje kvalitetnih i nekvalitetnih leadova
• Value-based bidding prema poslovnoj vrednosti
• Optimizacija prema profitu, ne samo prihodu

‍