Brend Identitet

Identitet nije završen kada je logo odobren

Logo može da bude originalan, a da brend već posle nekoliko meseci počne da izgleda nedosledno.

Jedan dizajner koristi pogrešnu boju. Drugi menja proporcije logotipa. Društvene mreže razvijaju svoj stil, web sajt drugi, a prodajni materijali treći. Svaka pojedinačna primena možda izgleda prihvatljivo, ali brend kao celina gubi prepoznatljivost.

Brand Identity & Governance definiše ne samo kako brend izgleda, već i kako se njegov identitet pravilno koristi, razvija i kontroliše.

Gradimo sistem koji može da raste

Vizuelni identitet mora da funkcioniše na maloj profilnoj fotografiji, pakovanju proizvoda, mobilnom ekranu, prezentaciji i bilbordu.

Zato razvijamo fleksibilan sistem koji može da obuhvati:

• primarni logotip;
• logo znak i wordmark;
• horizontalne i vertikalne verzije;
• sekundarne lockup varijante;
• monogram i favicon;
• crno-bele i jednobojne verzije;
• minimalne veličine i zaštitni prostor;
• pravila kontrasta i pozadina;
• primarnu, sekundarnu i akcentnu paletu;
• tipografsku hijerarhiju;
• grafičke elemente, paterne i ikonografiju;
• fotografsku i art direkciju;
• motion i video smernice;
• tone of voice i osnovna pravila poruka.

Svaki element dobija jasnu ulogu. Identitet ne treba samo da izgleda lepo, već da timu olakša donošenje budućih odluka.

Brand guidelines koji se zaista koriste

Brand guideline nije dekorativan PDF koji se otvori samo prilikom redizajna.

On treba da bude praktičan operativni dokument koji svakom internom ili eksternom saradniku objašnjava:

• koje verzije logotipa postoje;
• kada se koja verzija koristi;
• šta se nikada ne sme menjati;
• kako se kombinuju boje;
• kako izgleda pravilna tipografska hijerarhija;
• koji grafički elementi pripadaju brendu;
• kakva fotografija odgovara identitetu;
• kako se brend prilagođava različitim formatima;
• kako se čuva prepoznatljivost bez vizuelnog ponavljanja.

Cilj nije da ograničimo kreativnost. Cilj je da joj damo okvir u kome svaki novi materijal i dalje nepogrešivo pripada istom brendu.

Od pravila do realnih primena

Identitet testiramo kroz dodirne tačke na kojima će zaista živeti:

• web sajt i internet prodavnicu;
• produkt i landing stranice;
• društvene mreže;
• statične i video oglase;
• pakovanje i etikete;
• bannere i display formate;
• newsletter i CRM komunikaciju;
• prodajne prezentacije;
• kataloge i brošure;
• bilborde, table i brendiranje prostora;
• poslovnu dokumentaciju;
• uniforme, vozila i promotivne materijale.

Tako pre lansiranja vidimo da li sistem zaista funkcioniše van prezentacije.

Template-i koji ubrzavaju produkciju

Doslednost ne treba da usporava tim.

Zato po potrebi razvijamo reusable template-e za:

• objave i Story formate;
• performance oglase;
• prezentacije;
• dokumente i ponude;
• bannere;
• newslettere;
• produkt kartice;
• case study prikaze;
• interne i partnerske materijale.

Template-i ne služe da svaki sadržaj izgleda identično. Oni postavljaju dovoljno jasnu osnovu da se novi materijali proizvode brže, bez ponovnog izmišljanja brenda.

Asset biblioteka i kontrola verzija

Brend često gubi doslednost zato što različiti ljudi koriste različite ili zastarele fajlove.

Organizujemo biblioteku koja može da sadrži:

• sve verzije logotipa;
• fajlove za digitalnu upotrebu i štampu;
• fontove i tipografska pravila;
• palete boja;
• grafičke elemente i ikonice;
• fotografije i video materijale;
• editabilne template-e;
• mockup i produkcione fajlove;
• jasno označene aktuelne verzije.

Tako tim, partneri i dobavljači znaju gde se nalazi tačan materijal i koju verziju treba koristiti.

Governance: ko odlučuje i kako se brend razvija

Što je kompanija veća, više ljudi dodiruje brend.

Marketing, prodaja, HR, distributeri, partneri, dizajneri, produkcija i lokalni timovi mogu imati različite potrebe. Bez jasnog procesa, svako počinje da tumači identitet na svoj način.

Zato governance može da definiše:

• ko odobrava nove primene;
• koje izmene su dozvoljene;
• kada je potrebna revizija;
• kako se uvode novi formati;
• kako se upravlja lokalizacijom;
• kako se brend prilagođava novom tržištu;
• kako partneri i distributeri koriste materijale;
• kako se beleže i objavljuju nove verzije.

Brend sistem treba da bude dovoljno stabilan da čuva identitet i dovoljno fleksibilan da ne koči rast.